对于品牌这个东西，人人都能说一嘴，但是又说不明白，公说公有理，婆说婆有理。所以，仅结合自己的咨询经历就品牌定位谈一二。 一、 品牌定位的核心是在市场中找到一个自己的...

just do it是耐克的广告语：放胆去做，我不知道是什么含义，这是一个没有意义的广告语。但是为什么耐克可以成功呢？他们的不同是什么呢？我认为耐克的成功在于要成为更优秀运...

许多市场工作者按照经典定位理论USP进行操作后，发现提炼出来的独特的、差异化的利益点显得很单薄、浮浅，好像经不起市场长久的考验，冷静思考后总感觉这些利益点缺少一种支柱...

一、让目标消费者对号入座 对此笔者谈到让目标消费者对号入座，即产生是我自己的品牌的感觉，增进目标消费者的亲近感和归属感。更大手表企业SWATCH集团，对于旗下的不同产品...

随着外资的进入，灯具行业出现了国内竞争国际化的局面，中国灯具行业将面临着的机遇和挑战，而由此带来的巨大商业利益也成为灯具生产企业瞩目的焦点。在这种形势下，...

一、特点与属性 根据产品的某些特点和属性进行定位。比如某种洗衣粉含有别的洗衣粉所不具备的某种成分，某种食品是用某种独特的工艺制造而成。可以看出，产品的特点和属性并不...

品牌命名是品牌创立的步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一...

当柯达在中国收购更后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始；当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼...

品质人生、品格定义、品牌定位，把传统文化创新应用于企业及个人，把品牌文化应用于现代商战理论是思翰老师力图打造的全新文化体系，产品不仅要具备龙头级品质，更要有龙头观...

里斯和劳拉里斯在其所著的《品牌22律》中也指出：从长远的观点看，对于一个品牌来说，更重要的是名字。在市场竞争日趋激烈的现代经济社会，科学命名的客观条件已经形成，市场...