中国商标领跑未来汽车品牌

    汽车已逐渐成为了大众消费品，影响消费者购买的主要因素还是品牌。一个响亮的商标品牌总能吸引到更多人的注意。中国汽车从无到有，从弱到强，一切都是靠我们自己创造。商标也是一样，为了把我们国产品汽车商标打造得像龙头汽车品牌一样，我们的汽车厂商执实是花了很大的心思。可是，注册商标是否真的就好呢？有没有更好商标呢？业内的汽车质量差参不齐，对于汽车商标的价值认识也是一样。

    国内厂商对于汽车商标的认识远远不足：如在国内出现的越来越多“与国外同步上市”的产品中，许多国产轿车居然连个中文译名都没有，有的用外文音译，有的干脆一个字母不差地照搬外文。

    对此，一些合资企业的中方人员，甚至是中方高层说：人家在国外就用这个商标多少年了，应该是中国消费者去适应人家的外文品牌，美其名曰“与国际接轨”。更有乐于为他人做嫁衣的观点称：“只要产销量和利润能上去，哪里还要管什么中文品牌中文商标……”

    那么，汽车品牌的中文名称真的是无足轻重吗？

    没有商标品牌意识的，永远只能是跟在别人的屁股背后，受制于人做代工和贴牌吧。

    如今，在国内，可以说，每一个男性，是没有不知道奔驰、宝马的，一些女孩儿的做梦场景就是一个英俊的男孩子能从奔驰、宝马车出来，牵手一生。这个白马王子般的梦，就真的离不开宝马车了。

    奔驰、宝马并不是普通人生活中常用甚至常见的轿车品牌。但在拥有龙头更多人口的中国，能获得广泛度，这不能不让两家大公司的在对其产品引以为豪 的同时，也会暗自庆幸：能遇到把MERCEDES-BENZ和BMW这样拗口的外语译成响亮中文的取名高手可不容易啊。能有这个福气的还有可口可乐、麦当劳、丰田、星巴克—— 这一系列的中文名字，让一些洋品牌动感十足，赋予了中国文化的情感和时代诉求，在中国市场家喻户晓，说实话，反而是一些国产的品牌商标对中国传统文化的把握还远远不够啊。

    其实，奔驰和宝马并不是从一开始就拥有这样漂亮的中文名称。奔驰车之前在港台被译成“平治”，在东南亚华人区也译为“马赛第”。宝马轿车原先只用BMW三 个字母作为品牌商标，有时也因其厂商地名简写而译成“巴依尔”。改革开放后，“奔驰”的大名由内地一路奔到港台和海外华人地区，而“宝马”的称谓则由港台 “踏遍”内地。连生产这两种品牌汽车的企业也是母以子贵，不得不由DAIMLER和BMW改称为奔驰公司和宝马公司。可见，一个合适而又响亮的中文汽车品 牌命名能够带来多么大的宣传能量和市场影响力。

    到2009年，“有路必有丰田车”的广告进入中国已经24多年，而丰田旗下PRADO，CAMRY，LEXUS等品牌早已被港台车商译为霸道、佳美和凌志等。

    上述外国企业在中文品牌上的战略，与那些不把自己产品中文名称当回事的中方观点形成了鲜明对照。实际上，在这个所谓注意力经济的时代，无论奔驰、宝马、丰田，还是其他的外国汽车业巨头都明白：真正的企业发展离不开企业文化的建设，而汽车文化的核心就是汽车品牌文化，因为品牌是企业文化的浓缩和载体。
 　 
    车名如人名。现今，不知多少人正为能有个琅琅上口、让人称道的名字伤透脑筋，而要得到一个既能体现产品特性，又能闪现品牌光芒的车名就更不是件容易的事情了。然而，正是因为有难度，所以才会有价值。

    二十一世纪看中国，中国的经济看品牌，只有很多品牌、弛名商标的国家才能是真正的强者。目前国产汽车品牌能体现大气、气势和汽车文化内涵的 并不多见，除了早期的“红旗”、“东风”，具有浓浓的时代气息，此外的很多汽车名都是处于中洋之间，捷达、奥迪、桑塔纳、吉利汽车、武汉神龙富康、华晨汽 车、江淮汽车、奇瑞QQ、吉利美人豹——品牌是有不少，但没有几个能担当起民族汽车品牌的重任。中国汽车品牌的领头者是哪里？谁才具有做者的潜质呢？

    中国已经成为了龙头汽车的制造之都，还要多久才能成为龙头汽车的品牌之都呢？在成为品牌之都的时候，难道我们国人还在为国外汽车品牌的销售量和市场份额津 津乐道吗？我们国产的汽车品牌在哪里？我们的商标在哪里？没有中国参与的汽车品牌，怎么能称之为龙头品牌？相信也坚信，将来以中国汉字命名的中国汽车会与 国外汽车同台竞技，中国的国家品牌力一定会令中国汽车商标熠熠生辉。

    笔者在商标网上查询，得知有一个注册为“领跑”的汽车商标，这个领跑寓意真的是太好了。“领跑”汽车商标在中国，幸甚，“领跑”汽车商标若是由中国汽车企业生产和拥有，更是国之幸甚！幸好有“领跑”汽车商标注册了，笔者当初看见的感觉就是，若是一家外企汽车注册了这个商标，怎么办？中国汽车难道要在外企的“领跑”之下，跑向二十一世纪？

    据悉2003年9月，领跑商标注册在汽车、摩托车、电瓶车、轮胎上，几个月后，国际跨国公司意大利菲亚特自 动化公司也向国家工商局递交了领跑汽车商标的申请，跨国公司欲“领跑中国”的愿望化为泡影。由于领跑商标的内涵丰富，既有、领头的动感，又有科技、创 新的时尚，领跑集功能性、时尚性、趣味性于一体，而且领跑商标没有时效性也没什么局限性，尤其适合动感强、科技含量高的产业，因此受到商家的追捧。

    中国的民族工业应有领跑龙头的眼光和魄力，更应抓住这个千载难逢的机遇。随着中国自主品牌开发力度的加大，领跑汽车的开发，无疑可以大长中国人的志气，令 国人倍增民族自豪感。“领跑”商标作为中国汽车行业的佼佼者，无疑是可以承担起复兴中国商标品牌的重任，一个有潜质商标已经出现，中国企业是否能抓住。

    2008年奥运会北京的海报广告语便是“领跑2008”。