品牌命名与品牌定位的相关性

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品牌定位是针对目标市场建立的一个独特品牌名称形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播的过程。有的公司、工厂创造出了产品以后，反过来用品牌名作为公司的商标名称的。这一命名法由于行业上的“品牌战”而变得非常流行，厂仗牌红火，牌助厂神威。对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如的日本先锋公司、索尼公司、美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其“凤凰”自行车命名的。

其着眼点是目标顾客的心理感受,其途径是对品牌名称形象的设计,实质是依据目标顾客的种种特征,设计产品属性并传播品牌形象,从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。应该充分认识到消费者购买的不仅仅是产品或服务本身,产品或服务只是作为实现目的的一种手段。

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品牌名称首先要有自己的明晰的市场定位，并以此逐步提高自己的市场认知度；其次要重视新媒体的诞生，学会用好新媒体。

消费者真正购买的是产品或服务所能提供的各种效用和利益,或解决问题的方案,或其中所体现消费者需求的内涵。

虽说名字只占人生运程的百分之十五左右，影响可大可小，但却至关重要。名字的影响冥冥中自有牵引，所以可能计划跟不上变化，很多事情节外生枝，好事多磨，总之想要一丁点成功都要付出百般努力，更后很有可能是空忙一场。

品牌命名要清晰地表达品牌的价值主张，避免产品和服务之间的混淆，区隔竞争对手，有效建立品牌资产，形成品牌文化。如此一来，可以看出依据格局起一个合适的名字是多么重要的事情。

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