咖啡豆品牌命名如何超越对手
咖啡豆是指磨咖啡用的果实,随着咖啡文化的大肆流行,越来越多的人开始对咖啡有着情有独钟的感情。品牌作为咖啡豆产品品质的保证,咖啡豆品牌如何命名才能让消费者放心购买呢?
咖啡豆品牌命名规则
1.符合品牌核心定位
品牌时代,每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化。
2.要注意与竞争对手区隔化
目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中,都将成为“同志”。没有差异,也就不可能有品牌。
3.要符合目标顾客的价值审美个性
面对细分,消费模式步入多品种、小批量时代,意思就是,同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异”,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。
4.要与良好的视觉图案和符号相匹配
这里是指咖啡豆品牌有了一个好的名称之后,还要有一个与之匹配的图案和符号。

咖啡豆品牌命名核心
1.结合消费对象的心理命名
咖啡有一定的消费对象,咖啡豆品牌在命名时要考虑消费对象心理才能赢得市场。
2.利用流行的事物品牌
利用流行元素给品牌命名,往往能取得事半功倍的效果。比如张曼玉主演的电影《花样年华》走红以后,一家咖啡店马上改名为花样年华,,另一家咖啡店命名不见不散。咖啡豆是年轻人喜爱的消费品,这样的名字很显然能够在短时间内被年轻人接受。
3.利用谐音命名
这是一些店家起名者的惯用手法。品牌名称需具备的功能,是将其定位说得明明白白,而利用谐音,很容易被顾客记住或认可。
咖啡豆品牌命名方式大全
1.以产区命名
耶加雪菲(Yirgacheffe):为西达摩(Sidamo)下面的一个小镇,因为风味太为独特而被独立出来。
2.以山脉命名
蓝山(Blue Mountain):牙买加(Jamaica)
3.以品种命名
瑰夏(Geisha):如巴拿马瑰夏(Geisha Panama)、哥伦比亚瑰夏(Geisha Columbia)、危地马拉瑰夏(Geisha Guatemala)
4.以出口港命名
摩卡(Mocha):也门(Yemen)的一个港口
5.以独特的风味或特别的处理方式命名
(Ninety Plus)公司,一家美国的咖啡公司,大多这样命名,如西达摩的砌达高尔(Kita Gora),它本身的意式就是莓果风华。
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