眼霜品牌命名策略与技巧

　　眼霜顾名思义就是用来保护眼睛周围皮肤的护肤类化妆品。细纹、眼袋、黑眼圈等，成为了我们常见的问题，眼霜产品的出现能够改善现有眼睛皮肤存在的问题。品牌作为眼霜产品在经过市场和消费者一致使用后形成的“声誉”，如何给眼霜品牌命名才能让更多人了解呢？

　　眼霜品牌命名规则

　　1.发音清晰响亮，悦耳动听 

　　从发音的角度讲，眼霜品牌要便于发音和听取。因此，应该避免困难的、拗口的发音，而选择清晰响亮的音节，因为响亮的品牌叫起来顺口，听起来悦耳，有利于提高产品的吸引力。

　　2.含义柔和美好，用字集中

　　品牌是商家与消费者的桥梁，是引起消费者注意、刺激消费者购买的有力武器。因此，品牌命名基本的原则是没有生僻字，避免多音字。生僻字和多音字令消费者对该品牌产生距离感甚至是排斥情绪，是给眼霜品牌命名的禁忌。由于眼霜使用的群体主要是女性，因此在给眼霜品牌命名是意义美好的字眼是，可以凸显女性的妩媚。

　　3. 考虑消费者性别和年龄因素

　　在人们的传统观点中，像眼霜类的护肤化妆品使用者是成年女性。因此，这类产品是带有成年女性标记的。针对未成年和非女性群体护肤化妆品品牌都有明显的区别性特点，对品牌加以标识，以区分消费者观念中的“成年女性”化妆品。

　　眼霜品牌命名策略

　　1.了解命名历史

　　中国企业发展历程源远流长，作为一种传统文化，它也曾毫无例外地被打上社会等级的烙印。翻开史册，我们看到，在奴隶社会，初始商人的地位是及其低下的，因而没有名字。随着交易的频繁，商业类型的增多，到了社会，商人的地位有所提高。只有在平等、自由的现代社会，才出现了商业群体，构建了企业集团，然后公司的名字越来越重要，有了它本来的意义，成 了一个品牌的代名词。随着申请专利的人越来越多，名字也越来越难取

　　2.掌握命名习俗

　　尽管现代人命名时已经不像以前那样要遵循那么多的条条框框，但还 是要掌握一些命名习俗为宜。例如，我们在品牌命名时要注意南北方的语言差异和文化差异，考虑各地的方言特点，语音、语法、语汇特征，要查词义，了解企业文化，通过名字就能知道这个行业的特质。同时也更重视名字的象征意义。

　　3.学习命名技巧

　　有些公司在新建初期，命名时没什么技巧，所以起出来的名字往往不能悦入眼帘、引人注目。其实，品牌命名是要遵循一些原则的。在用字方面，应该注意声、韵、调的协调，形、音、义 的和谐，字形组合美观匀称，简便易写，避免用生僻字。同时，命名时还要注重企业的特质。

　　4.借鉴命名经验

　　眼霜品牌命名时，还可以借鉴古今中外一些命名的经验，了解行业背景和竞争对手的实力，尽量避开和他们的相似度。对于其它名字要“弃其糟粕，用其精华”，量才适用，做到音韵相合通过对汉字的字形、音调、音韵、字义、字 形组合等方面进行深入、科学的比较、筛选和研究，从而总结出一套实用 、与时共进、绝少重名又不乏激励作用的好名字。

　　5.搜集命名资料

　　还可以从各种途径，搜集和掌握一些给品牌命名的资料，进行比较、研究， 为我所用。

　　眼霜品牌命名技巧

　　1. 要能够适应化妆品行业的环境

　　在化妆品行业，产品大多数是针对女性消费者，所以，眼霜品牌名字尽量能取得更女性化一点，更体现美。

　　2.要能够紧密贴合品牌文化

　　化妆品行业大致有几种文化，洋品牌的命名用词可以欧派一点，民族品牌的可以适当体现中国风味但是无论你是洋品牌还是民族品牌，用词都要雅一点，都要适合自己的品牌文化。

　　3.要能够传达出产品的特点和功效

　　用词一定要和产品的功效联系得起来，美白的要用形容白的词，补水的用保湿性质的词。