品牌命名之大胆的“叫个鸭子”吧

　　一个好的品牌名称，一定会让人们对它充满无限的遐想，也可触及我们的内心深处，促使让人们对此侃侃而谈。正如在我们饥饿之时…… 便想“叫个鸭子”，来满足我们的饥渴。这个命名无底线，且挑逗风趣的“鸭品牌”，到底给了人们多少对鸭子幻想。

　　去年10月底，这只野蛮无节操的”鸭子”正式以诙谐的命名、酷炫装备送外卖等噱头成功浅滩登陆，并火爆了整个人类与禽界。

　　以命名手法夺人眼球的案例，也已不是个案。走红过程均有迹可循，遵守了常规的互联网思维及其产品的爆发规则。其无节操品牌命名诱导、高逼格调性的配送方式。是用户传播的起点，微博微信等社交平台成为产品扩散的前沿阵地，既有前期文章打下传播基础，又经过用户二次传播，更终叫个鸭子积累一定品牌和产品影响力。

　　显而易见，移动互联网时代，社交媒体在产品传播中起关键作用，但同时被冠以“双刃剑”的角色。只要产品过关，经过后期包装，能快速引爆朋友圈，魔漫相机、脸萌等产品的走红就是鲜明案例。如果产品质量不完善，随着用户亲身体验和认知的增强，前期营销活动沦落为产品负面传播的“推手”，产品品牌和竞争力下降不可避免，不仅造成老用户流失，也失去对新用户吸引力。

　　基于此，移动时代用户对产品体验提出更高要求，产品创新才是企业真正的核心竞争力，任何噱头、营销手段只是对产品传播起放大作用，而不能作为重点去抓，叫个鸭子恰恰是一个典型的反面教材。

　　更后我想说，无论叫个鸭子是否被贴上“互联网思维”的标签，它与黄太吉、西少爷之流都不能代表真正的互联网思维。互联网思维有其合理性和存在价值，只是一小戳人把它玩坏后，再经过媒体放大其负面效应，更终使不明真相的用户对互联网思维半信半疑。关于互联网思维，每个人都有自己的见解。我也听到过一个新的说法：互联网思维是个坑，互联网行动才是王道。此前吃过黄太吉后至今未再光顾，希望不久后能有根深蒂固的品质品牌，在新思维新环境下，不单以一个有异类的差异品牌名称在我们的眼界里风靡一时。