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取暖贴品牌命名策略

　　取暖贴对于生活在北方的小伙伴肯定都不陌生。特别是在入冬之后，取暖贴就成为了取暖、去风寒湿痹、腰腿疼痛、妇女经期疼痛、局部疲劳损伤等有效的产品。作为日常生活用品，取暖贴品牌名如何起才能接地气呢？下文我们就取暖贴品牌命名策略来介绍下。

　　取暖贴品牌起名的办法

　　1.人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。

　　2.地名，包括产地名，名胜古迹等。

　　3.专有名称，指具有特殊意义的名称。

　　4.数字字母。

　　5.古典语言词汇。

　　6.普通词汇，即词典里收录的词。

　　7.动植物名称，可以引起有益的联想。

　　8.新创词。即词典里查不到的词汇。

　　取暖贴品牌命名需遵守的原则

　　1.启发品牌联想原则

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

　　2.与标志相配原则

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　3.受法律保护原则

　　企业在给取暖贴品牌起名时，一定要明确品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本，品牌名称要得到法律保护就必须申请注册。策划人员在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，策划人员要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。其次，要注意该品牌名称是否在允许注册的范围以内。有的品牌名称虽然不构成侵权行为，但仍无法注册，难以得到法律的有效保护。

　　4.市场通用原则

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此，对于取暖贴品牌起名要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。前面提到的海尔就可以龙头通用。

　　取暖贴品牌命名六大策略

　　取暖贴品牌命名策略一：集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是更好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　取暖贴品牌命名策略二：瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，对于取暖贴产品来说，品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。

　　取暖贴品牌命名策略三：撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　取暖贴品牌命名策略四：彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。

　　取暖贴品牌命名策略五：跟着感觉

　　品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。

　　取暖贴品牌命名策略六：暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。

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　　丽悦