品牌形象升级如何权衡利弊

　　品牌形象是消费者对于某一企业或是产品的总体评价。但由于时代与企业自身的发展，消费者对于品牌形象有了新的要求，企业为了发展或经营中遇到的问题进行品牌形象升级。但需要主要的是品牌形象升级后并不是万事大吉，而是需要企业弄清楚品牌形象升级如何权衡利弊？

　　品牌形象升级之前的准备工作

　　1.品牌升级能解决问题吗？

　　负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

　　竞品——当你无法胜过竞争对手时，可能就需要品牌升级了

　　企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，维持原有品牌不变可能就行不通了

　　品牌战略调整——原有品牌不再适用，需要研发新的产品，对市场重新定位

　　2.你足够了解市场吗？

　　有时，市场决定着品牌升级的成败。也许你发现了新的市场机会，而进入新的市场领域和调整品牌定位同样简单，也都十分重要。

　　问题的关键是，你需要对新的目标市场有很深入的了解，才能做出正确的品牌升级决策。如果你的品牌长期面向成年人市场，而突然定位儿童就是一个巨大的改变。

　　也就是说，升级后的新品牌必须适应新的市场领域，否则就会有后续潜在风险。

　　3.品牌升级的时机合适吗？

　　如果现在你正考虑对品牌进行升级，很有可能是有一定原因的。

　　现有品牌形象成为企业的负担——可能有很多针对品牌的负面舆论，而现有品牌logo和形象已经无法为企业证言了

　　市场变化——就像上面Yahoo的例子一样，当公司发觉用户期待一个全新的品牌形象时，品牌就该考虑升级了。但是，实际操作时一定要做得比雅虎强才行

　　开拓新市场——现有目标市场已经不能满足公司发展的需求时，就要开拓新的市场了

　　品牌转型——一种比较极端的情况，完全颠覆之前的品牌战略

　　4.品牌升级会让你损失什么？

　　搞清楚品牌升级需要你付出的代价（资金方面和品牌认同方面）？你的品牌又是否经得起付出这些代价？通过品牌升级你能获得什么利益？如果决策失误又会导致什么结果？

　　5.如何衡量品牌升级的效果？

　　现在，你应该已经知道——只有在切实需要时，才应该进行品牌升级了。品牌升级需要建立目标，更需要带来效果。

　　在进行品牌升级的过程中，你要能够根据目标来衡量相应的效果和进度，能清楚地监测销售表现（如果可能的话）。但对于品牌认同和网络反馈，我们又要怎样来衡量呢？

　　得益于科技的不断发展，品牌度的衡量正变得越来越简单。你可以在网络或社交媒体上看到网友的反馈和意见。如果品牌升级顺利，你很快就能知道。

　　品牌形象升级包括哪些内容

　　1.定义品牌核心价值

　　2.设定品牌理念识别

　　品牌理念、经营原则、品牌个性、品牌形象及品牌口号

　　3.建构品牌行为识别

　　营销活动、经营策划、公司规章及经营态度

　　4. 设计品牌视觉识别

　　商标设计、标准字设计、色彩计划、辅助图形、办公事务系统等

　　品牌形象升级策略

　　1.品牌的创立

　　大部分企业都拥有自己的标志设计，当通过不懈的努力而具有了相当高的度时，我们就称其为。只是这个称号对于一家大型企业的发展还是不够的。必需再附以精神层面或功能层面的内涵，提升其美誉度，使成功转化为品牌。以品牌的核心理念诉求带动消费，并以此增加产品附加值，以品牌力量带动产品价值为企业发展策略。

　　2.品牌的提升

　　文化左右群体观念，而观念则主导生活消费，文化的延承使得企业有机会以理念层次来塑造自身特有的品牌形象。维护现有品牌价值，寻求提升途径，把握文化脉络，专注形式纹理，为企业品牌形象的提升提供专业的力量。

　　3.品牌的延伸

　　充分利用现有资源优势，实施品牌延伸，抓住市场机遇,谋求更大的发展！这个必需要有一个有效的品牌策略，逐步迈向成功。