紫砂锅品牌命名基本原则与战略

　　我们说药补不如食补，紫砂当中富含人体所需要的多种元素，因此，紫砂锅其实就是一种保健用锅。目前市场上紫砂锅的价格不一，作为饮食用的工具，用户在购买时往往都选择大品牌的产品。那么紫砂锅品牌如何命名才能成为品牌呢？

　　紫砂锅品牌命名基本原则

　　1.“省、短、响”，力求字数少、笔画少、字型结构合乎美学原则，便于书写和记忆。

　　2 .品牌名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果品牌名称念起来拗口，同样影响传播效果。

　　3.意蕴要正道，没有不雅的谐意。

　　4.名称要顺耳响亮。合乎语音学规则，韵律优美，抑扬顿挫。

　　5.不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

　　6.辨别性：紫砂锅品牌名称的读音和字画观感会影响到消费者先入为主的直觉或感受。

　　7 .形象一致：紫砂锅要与紫砂锅企业有一致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。

　　8 .专名专用，名符其实：名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听得顺耳，即古人所说“名正言顺”的含义。

　　9.符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。

　　紫砂锅品牌命名战略

　　1.有远见

　　如果是一个品牌的名字，在启动品牌之前，需要想好这个品牌未来发展的属性以及包容性，也就是品牌的产品定位。从企业内部来思考，这个品牌是作为母品牌来使用，还是作为单品的品牌，其命名性质截然不同。

　　2.以实现企业战略为目标

　　给紫砂锅品牌命名的过程就是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量，并借此整合资源，从而获得独占优势的过程。

　　3.从经济学角度出发

　　现在世界的品牌，大都经历了几十年甚至上百年的品牌积累，在漫长岁月中，无数的资金大量地积累在这些名字身上，这些名字本身已经拥有其他名字无法替代的价值。而我们短时间之间，要做到一百年积累才能做到的事，就必须从经济学角度出发，用极小的资源，获取极大的价值。

　　4.嫁接消费者的认知资源库

　　一个消费者每天要面临几百个品牌可供选择，上千个同类信息，数万个杂乱信息。消费者只能选择他想记的东西记忆，而摒弃他不需要的。所以，必须在消费者已经具有的认知资源中找到我们想要告诉消费者的东西。消费者是有选择性的接受信息权力的。

　　紫砂锅品牌命名注意事项

　　1.是否好认、好记、好读，有一定的连续性；

　　2.是否立意高、本意好，具有时代感；

　　3.是否避免与本地区、本国以至国外产品品名重复；

　　4.如果是外销品，是否避免了品牌命名不犯忌讳；

　　5.是否能暗示产品性质；

　　6.选择品名时，要考虑企业的特色。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业等条件来齐名；

　　7.在品名设计中，是否注意与企业的经营口号、经营理论和商用标语连在一起设想。