食用油品牌命名“脱颖而出”战略
食用油主要用于餐饮和家庭生活中,市场上的食用油品种和品牌也是众多,但对于购买者来说,品牌的度高低成为了品质的有效保证,那么食用油品牌名如何命名才能在众多品牌名当中“脱颖而出”呢?
食用油品牌命名思路、流程
(1)食用油品牌命名要符合市场信息。市场信息涉及:
1.搜集市场上同类品牌的名称;
2.竞争者品牌战略计划;
3.竞争趋势;
4.消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对品牌的喜好、购买动机;
5.人口分布与人口素质;
6.文化习俗等。
(2)结合食用油品牌信息。品牌信息应涉及对品牌概念及品牌的作用进行仔细审查;品牌的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争品牌的关系;批发及媒体传播策略;品牌是否已经形成一个系列;品牌针对消费者性别、年龄;品牌与公司名称及现存商标的关系等。
(3)主题目标定位。对有关品牌、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对品牌或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。

食用油品牌命名技巧
1.生造词
很多人喜欢自己来创造新词汇给品牌命名,命名的好能给消费者留下好的印象,要不然就是品牌名称听起来既生僻又丝毫看不到商品的影子。
2.暗示品类
比如白加黑,帮宝适等,都直接将品类或产品功能,产品特色包含在内。
3.品牌老板
此为欧美国家品牌普遍应用的方法。比如波音、福特、麦当劳、费列罗、大董烤鸭,各行各业都是人名命名,成为主流现象,往往更易于品牌成长,容易脱颖而出。
食用油品牌命名战略
1.要符合品牌的定位:每个品牌都有自己的定位和核心理念。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,才能便于传播的一体化。
2.要与竞争对手的区隔化:目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中,难以突出个性。
3.要符合目标顾客价值审美个性:企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”,而不能没有目的地进行品牌营销。那么,其食用油品牌命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。
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