先知品牌全案“矩阵3+3”全案策划新模式

先知品牌全案营销策划服务是集战略规划、品牌定位、命名、logo标志形象设计、VI设计、品牌包装形象设计、网站建设、新媒体运营、形象落地、营销策划、品牌招商、终端销售等于一体的缜密系统化工程，从前期市场调研入 手，分析业态形势，做好品牌评估，解决品牌长期战略与即时战术间的实效转换，为企业量身打造个性立体化品牌解决方案。传统营销方式，成本较高，资源消耗较 多，传播效果不显著；互联网营销使得营销脱离时空限制，互动性强，大大提高了营销的效果，然而信息过剩带来了诸多时间管理问题，如何让品牌“被发现”、“被认知”成了营销的关键，针对这种情况，先知品牌“矩阵3+3”全案营销新模式，此模式以圈层串起传统营销和互联网营销，结合系统的品牌定位及有竞争力的品牌系统形象策划，然后用爆点通过新媒体引爆核心圈层，向外传播。

在”矩阵3+3“全案营销新模式中，营销与传播是相互转化、互动和促进的过程，让营销可以转化为传播，使传播不再是间接营销，也可以直接营销。

圈层：我们深知，所 有的商业活动都是以人为基本元素构成的，不同的兴趣、爱好汇聚成了不同的圈层。君王时代已经过去，部落时代正在降临，大众偶像已不被“所有大众”所喜爱， 圈层分割瓦解了君王的神圣和品牌的无限敬仰，我们无法让所有人喜欢我，那就让喜欢我的人喜欢我，用圈层找到喜欢我的人，让他们认知我、了解我、接纳我、选 择我。“矩阵3+3”全案营销新模式以受众为源点出发，根据价值观、生活方式、行为方式的差异划分圈层，分析不同兴趣、习惯人群的价值取向，精准定位核心受众群体，打靶营销。

无论是PC端还是移动端，都是以圈层兴趣点为价值取向。先知品牌全案营销策划认为移动互联网时代，人们可以通过微博、微信、移动APP随时随地进行双向沟通，信息传播更加精准与个性化，帮助企业培养自己的粉丝用户群，企业 通过汇聚大量粉丝，实现提前预售，及时评估市场销量情况，精确安排产品生产，避免过去盲目生产导致的库存积压，提高生产效率，并与消费者建立起长期反馈， 增强用户粘性。正如苹果在范围内的成功其实是“果粉”力量的表示。

传统：互联网改善了商业生态环境，但还没有完全颠覆传统，对于一些偏重于体验的产品，消费者还是倾向于线下消费，传统的4P、4C理论仍然发挥着一定作用。但是时代的转变带来商业环境的转型，当人类向互联网时代迈进了一步，商业模式势必跟随，与时俱进才能与有荣焉，经年累月的商场征战练就了我们敏锐的商业嗅觉，我们只讲实战，用精诚的态度和专业的能力致力于传统模式的改造、提升、转型、升级。

互联网：小米的崛起颠覆了传统手机营销规则，让同行无法再“无动于衷”，2014年可以说是国产手机们迅速崛起的一年，小米的冲击促使各大手机商重新思考，积极布局互联网，在产品、渠道、品牌、营销等各个层面极力诉说品牌故事，释放自身魅力，争抢核心年轻消费群，呈现出了一片“多方混战”的血腥局面。“美团网”、“饿了么”、“滴滴打车”等也掀起O2O的狂潮，互联网越来越精彩了。

但当下的情况是大多数传统企业并不懂互联网，互联网营销的创新性、颠覆性玩法，使得部分传统企业乱了阵脚，营销乱象丛生。实质上，和以 往人类历史上每次工业革命相同，互联网为人类社会带来一次普遍的效率提升，对于手机厂商来说，互联网虽然不能颠覆传统手机厂商的专利技术优势，但能颠覆企 业与消费者之间的关系，能颠覆信息的流动，会让很多靠信息不对称生存的企业无法继续存活下去。